Ein Paar Air Dior ist im Kream Showroom in Hongdae, Seoul, ausgestellt. Air Dior, dessen Verkaufspreis 2.000 US-Dollar betrug, wird jetzt auf dem Wiederverkaufsmarkt bis zu 25.000 US-Dollar gehandelt. Lim Jeong-yeo/The Korea Herald/Asia News Network
SEOUL — Auch Nicht-Sneakerheads erkennen heutzutage die lukrative Natur des Sneaker-Wiederverkaufs.
O Jee-ye hatte sich nie besonders für teure Schuhe interessiert. Schuhe küssten bodennahe Mikroben. Sie verschleißen viel schneller als andere Kleidungsstücke.
Schuhe dienen dem Schutz, dachte O. Sie waren gut, wenn auch atmungsaktiv, strapazierfähig, machten keine Blasen und passten zum Outfit des Tages.
Es war ein Schock für O, als sie durch einen engen Freund von ihr erfuhr, dass er leicht 300.000 Won (250 US-Dollar) pro Mal verdient, indem er Sneakers in limitierter Auflage mit einer Marge kauft und weiterverkauft. Das war fast die Hälfte ihrer monatlichen Miete in einer durchschnittlichen Nachbarschaft in Seoul. Außerdem waren seine Gewinne offenbar bei weitem nicht das, was die wirklich flinken Wiederverkäufer leisten.Ayala Land festigt Fußabdruck in der blühenden Stadt Quezon Kleeblatt: Das nördliche Tor von Metro Manila Schlechter Zustand der PH-Landwirtschaft für fehlgeleitete Politik verantwortlich gemacht
Auf den Websites der Sportbekleidungsmarken Nike und Adidas wird eine begrenzte Anzahl von Designs unangekündigt veröffentlicht. Innerhalb von 30 Minuten müssen die Leute ihren Namen und ihre Schuhgröße eingeben, in der Hoffnung, diese seltenen Stücke kaufen zu können. Diejenigen, die das Glück haben, die Schuhe zu kaufen, behalten sie entweder für ihre persönliche Sammlung oder verkaufen sie zu einem höheren Preis weiter.
Sekundärverkäufe von Premium-Sneakern haben eine Rendite von bis zu 1.000 Prozent verzeichnet. Zum Beispiel wird der Off-White Air Jordan 1 White, der 2018 von Nike zu einem Verkaufspreis von 190 US-Dollar auf den Markt gebracht wurde, im Allgemeinen um 2.000 US-Dollar auf dem Sekundärmarkt gehandelt.
Einige der begehrtesten Designs sind klassische Air Jordans und Kanye Wests Yeezy Sneaker, die in Zusammenarbeit mit Adidas hergestellt wurden.
Dennis Padilla und Marjorie Barretto
Star-Kooperationen, länderspezifische Releases und markenübergreifende Projekte funktionieren wie von Zauberhand. Im November 2019 hat Big Bangs G-Dragon mit Nike zusammengearbeitet, um den Air Force 1 Para-Noise auf den Markt zu bringen. Der ikonische Nike-Swoosh auf diesen Schuhen war in drei Farben erhältlich – das ursprüngliche Weiß, das limitierte Rot und das Gelb, das für G-Dragons Freunde reserviert war.
Nur 818 Paar G-Dragon Nikes mit den roten Logos wurden veröffentlicht. Ihr Verkaufspreis betrug 219.000 Won. Jetzt werden sie für rund 3 Millionen Won gehandelt. Bei den Paaren mit dem gelben Logo, von denen es weltweit nur 88 gibt, kann der Preis Berichten zufolge bis zu 20 Millionen Won erreichen.
Warum also hängen die Leute so an diesen unglaublich teuren, gebrauchten (aber ungetragenen) Kicks?
Der Kream-Showroom von Naver Snow in Hongdae, Seoul, wo das Unternehmen rund 300 Paar limitierte Premium-Sneaker ausstellt. Kicks hier sind unverkäuflich. Lim Jeong-yeo/The Korea Herald/Asia News Network
Die Kultur des Sneaker-Sammelns ist eng mit den Kulturen des Basketballs und des Skateboardens verbunden. Es stammt aus den 1980er Jahren, als Michael Jordan zu einer Ikone der Sportbranche wurde. Seine gleichnamige Sneaker-Marke Air Jordan, die 1984 auf den Markt kam, wurde zu einem Statussymbol für Fans.
Nach Schätzungen der US-Investmentbank Cowen & Co. im Jahr 2019 soll der Sneaker-Wiederverkaufsmarkt mit einem Wert von 2 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr bis 2025 weltweit ein Geschäft von 6 Milliarden US-Dollar werden.
Ein Paradebeispiel dafür, wie heiß der Trend ist, ist die amerikanische Sneaker-Wiederverkaufsplattform StockX, die 2019 zu einem Einhornunternehmen wurde und seit seiner Gründung im Jahr 2015 ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet. Ein Einhornunternehmen bezieht sich auf ein Startup mit einem Wert von 1 Milliarde US-Dollar.
StockX ist nicht der einzige Anbieter dieser Art in den USA. GOAT, Flight Club, Grailed – die Liste geht weiter. Es gibt ähnliche Player in Europa und China, die alle beginnen, auch nach Übersee zu liefern.
Korea ist von diesem Phänomen nicht ausgenommen. Schon in der Dot-Com-Blase tauschten schwer zu bekommende Turnschuhe hier zwischen Fremden durch die lokalen Versionen von Craigslist zu großen Prämien.
Diese Transaktionen waren nicht ohne Risiken. Betörte Sneaker-Enthusiasten wurden manchmal dazu verleitet, unangemessene Preise für ein Paar gefälschte Schuhe zu zahlen.
Der oben erwähnte StockX in den USA und andere versuchen, diesen Unsicherheitsfaktor beim Wiederverkauf von Premium-Sneakern auszuschließen. Wenn Käufer und Verkäufer einen Deal abschließen wollen, bieten diese Internetplattformen einen Authentifizierungsdienst in der Mitte an, um Repliken zu fangen, die vorgeben, original zu sein. Gleichzeitig wird der Preis des endgültigen Geschäfts für andere als Bezugspunkt verwendet. Die Unternehmen liefern auch.
Um der Transaktion zuverlässige Hände, Augen und Füße zu bieten, erhebt StockX von jeder Transaktion eine Gebühr von 10 Prozent. Wenn der Verkäufer innerhalb von StockX ansteigt, sinkt die Gebühr proportional.
Sneaker-Plattformen in Korea
In Korea stehen derzeit fünf solcher Plattformen gegeneinander an.
Der Wettbewerb heizt sich 2020 merklich an, zwei der fünf starten in diesem Jahr und die anderen beiden machen Meilenstein-Ankündigungen.
Im März brachte die fantasievolle Foto-App Snow des Informationstechnologieunternehmens Naver ohne Vorwarnung eine Sneaker-Wiederverkaufs-App namens Kream auf den Markt. Kream ist ein Akronym für Kicks Rule Everything Around Me und ist vom Titel eines Songs der New Yorker Rapper Wu-Tang Clan inspiriert.
Dies ist keine unwahrscheinliche Paarung von Unternehmen, da Snow häufig neue Dienste einführt, die sich an Millennials und die Generation Z richten, erklärte ein Naver-Beamter gegenüber The Korea Herald.
Ausgestattet mit einem IT-Elternteil verfügt Kream über eine intuitive Benutzeroberfläche, die Benutzer sofort anzieht. Benutzer können mit Kream auch anonym handeln.
Innerhalb der Branche gilt Kream als die drei bereits existierenden Konkurrenten als führende Sneaker-Wiederverkaufsplattform in Korea überholt, aber vor kurzem ist ein neuer Wettbewerber auf den Markt gekommen.
Der Online-Modeshop Musinsa’s Soldout warf bei seiner Markteinführung im Juli den Spießrutenlauf hin.
Wenn Naver sein Software-Know-how durch Kream ausspielt, nutzt Musinsa seine Position im Modegeschäft für Soldout. Musinsa hat seinen Ursprung in einem Online-Café namens Mujinjang Sinbal Sajin Maneun Got – was bedeutet Ein Ort unerschöpflicher Schuhfotos.
Soldout hat eine starke Community junger Modefans, die bereits ihre Limited Edition-Kicks über die Musinsa-Plattform ausgetauscht haben.
Die Aufnahme von Kream und Soldout veranlasst die bestehenden Plattformen Outofstock, frog und Xxblue, neue Strategien zur Nutzerbindung anzukündigen.
Outofstock hat kürzlich angekündigt, mit Lotte Department Store zusammenzuarbeiten, um sein Vertriebsnetz und seine Reichweite für die nächsten drei Jahre zu stärken. Outofstock wurde im November 2018 auf den Markt gebracht und ist die erste koreanische Wiederverkaufsplattform für Sneaker. Im ersten Halbjahr 2020 machte das Unternehmen einen Umsatz von 5 Milliarden Won.
Xxblue, eine Untereinheit des Auktionshauses SeoulAuction Blue, bietet eine differenzierte Offline-Shopping-Möglichkeit in Sinsa-dong, Seoul. Sneakerheads können reinschlendern, um Kicks in limitierter Auflage anzuprobieren und vor Ort zu kaufen.
Xxblue wurde im September 2019 gestartet und verzeichnete 100.000 Anmeldungen und bis zu 400 Transaktionen im Wert von 200 Millionen Won pro Tag.
Ein Beamter von Xxblue sagte gegenüber The Korea Herald, dass das Unternehmen Turnschuhe als Sammlerstücke mit kulturellem Wert kategorisiert, daher ist es für einen Kunsthändler nicht ungewöhnlich, eine Turnschuh-Handelsplattform auszugliedern.
O ist jetzt Mitglied der offiziellen Nike-Website. Hin und wieder, wenn Nike ein Glücksspiel-Event in limitierter Auflage veröffentlicht, versucht O ihr Glück für die gängigste Herrengröße. Sie wird sie nicht selbst tragen, aber sie weiß, dass es viele da draußen gibt, die einen guten Preis anbieten würden.
Echte Sneakerheads mögen O ärgern, weil sie die Konkurrenz vorantreiben und dem bereits überhitzten Markt Treibstoff hinzufügen.
Dasselbe könnte man von den ursprünglichen Markennamen sagen, die aus diesen heiß begehrten Waren nicht so viel machen wie die Wiederverkäufer.
Bisher haben Nike oder Adidas keine Schritte unternommen, um den Sekundärmarkt zu sanktionieren, aber Gerüchte besagen, dass sie versuchen könnten, mit Wiederverkaufsplattformen zusammenzuarbeiten.