(Von links) Dr. Rudy Apostol, VP IAAS; Imelda Tesalona, General Manager, Fine Nutrition Trading Intl; Nobutsuna Sasaki, President & CEO, Fine Japan Co. Ltd und Rika Fujiwara, Intl Business Dept, Fine Japan Co. Ltd
Melanie Caabay verlor Ende der 90er Jahre ihren Mann bei einem Autounfall. Als zwei ihrer vier Kinder aufs College gehen wollten, blieb ihr nichts anderes übrig, als einen Job als Haushaltshilfe in Hongkong anzunehmen. Nach drei Jahren zog sie nach Singapur, blieb dort fünf Jahre und schaffte es schließlich nach Europa, als ein ausländischer Diplomat sie nach Italien brachte.
Im Vergleich zu den meisten Filipinas ist Caabay hübsch und bemüht sich, vorzeigbar auszusehen, auch wenn sie nicht aus dem Haus gehen muss. Für sie ist es wichtig, gut auszusehen, denn dadurch fühlt sie sich gut. Das war wahrscheinlich einer der Gründe, warum ihr Arbeitgeber sie nach Rom holte.
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Ihre früheren Tage als Haushaltshilfe waren hart. Da sie dunkelhäutig war, musste sie es ertragen, diskriminiert zu werden, und zwar oft auf der Empfängerseite bewusster rassistischer Beleidigungen.
Wenn sie mehr Geld hatte, versteckte sie jede Menge Hautverschönerungscremes aus Manila. Sie hat sie nicht nur selbst verwendet, sondern sie auch mit ein paar Aufschlägen an ein Netzwerk von philippinischen Kollegen weiterverkauft.Ayala Land festigt Fußabdruck in der blühenden Stadt Quezon Kleeblatt: Das nördliche Tor von Metro Manila Warum Impfzahlen mich bezüglich der Börse optimistischer machen
Heute ist sie weit entfernt von dem Mädchen, das sich zum ersten Mal nach Hongkong wagte, und ist sich ihrer Zukunft weitgehend unsicher. Sie hat gelernt, Beleidigungen abzuwehren und diejenigen zu entwaffnen, die dazu neigen, Randbemerkungen über ihre Hautfarbe zu machen. Durch Investitionen in Selbstverbesserung und gutes Aussehen hat sie ihr Selbstwertgefühl wiedererlangt und ihr Selbstvertrauen aufgebaut. Und ganz merklich sieht sie jetzt gerechter aus.
An ihren freien Tagen und wann immer sie zu philippinischen Versammlungen eingeladen wird, teilt Caabay ihren „Kababayans“ ihre Vergangenheit mit, damit sie sich davon inspirieren lassen können. Sie weiß es mit Sicherheit, unzählige von ihnen haben rassistische Äußerungen in unterschiedlichem Ausmaß erlebt oder erleben sie immer noch.
Viele zwanglose Interviews, die mit OFW-Frauen geführt wurden, offenbaren überraschende Erkenntnisse. Einige von ihnen haben Zuflucht gefunden, nicht in den mitfühlenden Armen von Freunden, sondern in Hautaufhellungscremes. Unglaublich für manche, aber hier ist ein Zitat von einem von ihnen: Je weißer ich werde, desto weniger Beleidigungen bekomme ich.
So bizarr es auch erscheinen mag, eine genauere Untersuchung bei einer lokalen Drogeriekette bestätigt die Tatsache – eine Verbreitung von Hautaufhellungsmarken, die in den meisten ihrer Filialen landesweit verkauft werden, von Glutathion bis hin zu Papain-gebundenen Seifen, Cremes oder Kapseln. Sie sind auch in großen Supermärkten vertreten und bedienen alle sozioökonomischen Gruppen, sogar Männer.
Auch multinationale Marken haben sich dem Hautaufhellungs-Zug angeschlossen und viel Geld für Werbung ausgegeben, um sie zu bewerben. Dazu zählen nicht die unzähligen Schönheits- und Gesichtsverjüngungssalons, die Diamantpeeling und andere „Magie“ der Hautaufhellung für diejenigen anbieten, die so weiß wie Schneewittchen aussehen möchten.
Weißes Asien
Laut vielen Artikeln zu diesem Thema ist die Präferenz für hellere Haut in Asien nach wie vor weit verbreitet. Eine jüngste Umfrage einer unabhängigen Forschungsgruppe ergab, dass 4 von 10 befragten Frauen in Hongkong, Malaysia, den Philippinen und Südkorea eine Hautaufhellungscreme verwendeten.
Ein in Malaysia erstellter Bericht kam zu dem Schluss, dass drei Viertel der malaysischen Männer dachten, ihre Partner wären attraktiver, wenn sie einen helleren Teint hätten, einen Schönheitsstandard, den sie den eurasischen oder den panasiatischen Look nennen.
Die Geschichte der Hautaufhellung in Asien reicht dem Bericht zufolge bis ins alte China, Indien und Japan zurück. In alten dynastischen Zeiten implizierten diejenigen mit heller Haut Reichtum und Adel im Gegensatz zu Dienern, die draußen unter der sengenden Sonne arbeiteten.
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So wie die Märchen der Grimms hellhäutige Prinzessinnen wie Aschenputtel und Schneewittchen zeigen, setzt die asiatische Kultur hellere Haut mit weiblicher Schönheit, rassischer Überlegenheit und Macht gleich. Asiaten mit „hellerer“ Haut haben einen starken Einfluss auf Eheaussichten, Beschäftigung, Status und Einkommen, heißt es in dem Bericht.
Andrew McDougall von www.cosmetics design-asia.com stellte fest, dass die Aufhellung der Haut in Asien seit langem ein Trend ist und den Weltmarkt in den nächsten fünf Jahren weiter ankurbeln wird.
Er sagte, dass der globale Markt für Hautaufheller bis 2018 voraussichtlich 19,8 Milliarden US-Dollar erreichen wird, getrieben durch den wachsenden Wunsch nach heller Haut sowohl bei Männern als auch bei Frauen, hauptsächlich aus den Regionen Asiens, Afrikas und des Nahen Ostens.
Hautaufhellungsprodukte stellen eines der schnell wachsenden Segmente in der globalen Schönheitsindustrie dar, wobei die Hersteller den Wunsch der Verbraucher nach heller Haut in diesen Regionen nutzen.
Laut McDougall steigt auch die Nachfrage nach Produkten zur Aufhellung und Aufhellung der männlichen Haut, insbesondere in Asien.
Das Marktwachstum soll durch die starke Nachfrage im asiatisch-pazifischen Raum angetrieben werden, da die Popularität von Hautaufhellern in der Region zunimmt, insbesondere in Indien, Japan und China, wo helle Haut mit Jugend, Schönheit und Wohlstand in Verbindung gebracht wird zu ihm.
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Im Matador Network bemerkte der Schönheitskritiker Matthew Kepnes, dass westliche Nationen in den letzten Jahrzehnten versucht haben, eine postrassische Gesellschaft zu werden.
Von Geburt an wird uns beigebracht, dass alle gleich sind, aber als ich nach Asien reiste und in Thailand lebte, war ich schockiert, so viel Rassismus zu sehen. Sie liebten das Weiß. Je weißer deine Haut, desto besser ging es dir, sagte er.
In den meisten Teilen Asiens, insbesondere in Korea, Japan und Thailand, werden dunkelhäutige Menschen verachtet, sagt McDougall. Jeder strebt danach, weiß zu sein. Jedes Hautprodukt enthält eine Aufhellung und jeder hält sich von der Sonne fern. Bei uns im Westen, wo man immer gebräunt aus dem Urlaub zurückkommt, sei es genau umgekehrt, sagte er.
Laut McDougall schauen asiatische Länder auf dunkle Haut herab, weil sie nicht als arm wahrgenommen werden wollen. Historisch wurde dunkle Haut mit Menschen in Verbindung gebracht, die auf den Feldern arbeiteten. Die Oberschicht blieb seiner Meinung nach drinnen und im Schatten.
Er stellte auch fest, dass es in Asien gut ist, weiß zu sein, wo Fernsehstars weiß und Models weiß sind. Jeder wird mit Airbrush bearbeitet, bis er wie Geister aussieht. In Asien ist dunkle Haut arm, weiße Haut ist reich. Sie fördern das Weißsein, weil niemand als arm wahrgenommen werden möchte, sagte er.
Was ist mit den Philippinen? Business Mirror interviewt einen Apotheker-Unternehmer, der eine Karriere im Vertrieb hochwertiger Haut- und Schönheitsprodukte auf den Philippinen aufgebaut hat.
Imelda Tesalona, General Manager eines ehemaligen Start-up-Unternehmens, Fine Nutrition, Philippinen, kürzlich ernannte Tochtergesellschaft von Fine Japan Co. Ltd, einem Unternehmen, das weltweit als Kollagenexperte bekannt ist, spricht darüber, warum philippinische Frauen genau wie ihre asiatischen Schwestern besessen sind mit weißer Haut:
Warum wollen philippinische Frauen Ihrer Meinung nach eine weißere Haut haben?
IT: Vielleicht ist es eine kulturelle Sache. Wir wurden fast 400 Jahre lang von Spanien regiert und die Amerikaner haben uns Hollywood vorgestellt. Die weiße Vorherrschaft ist wahrscheinlich geblieben und das wurde zu unserem Standard für Schönheit. Sie wollen auch vorzeigbar aussehen und körperlich attraktiv sein, genau wie unsere ehemaligen Kolonisatoren.
Warum ist das Geschäft mit der Hautaufhellung auf den Philippinen groß?
IT: Das liegt daran, dass 49% der 101,5 Millionen unserer Bevölkerung weiblich sind und 52% im erwerbsfähigen Alter sind. Ich sollte sagen, es gibt 10 aktive Marken und mehr Marken verkaufen stillschweigend, ohne in die Werbung einzusteigen.
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Wird Weiß ist schön weiterhin die Norm sein?
IT: Ja, das wird leider auch in den nächsten 10 Jahren wahrgenommen und anerkannt.
Warum geben manche Frauen Geld aus, um weißer und gerechter auszusehen?
IT: Sie gehören zu der rasend schönheitsbewussten Gruppe, die an Eitelkeit grenzt. Sie sind sachkundig, risikofreudig und haben das Geld, um täglich eine regelmäßige Schönheitskur zu verbrennen.
Was ist deine Definition einer total schönen Frau?
IT: Sie ist eine Frau mit Verstand, nicht nur mit gutem Aussehen. Sie spricht mit ausgewählten Worten, Finesse und vor allem hat sie ein gutes Herz, wie Miss Universe sagen würde.
Welche interessanten Erkenntnisse über philippinische Frauen haben Sie in den letzten Jahren gefunden?
IT: Sie wissen, wonach sie suchen und werden ihren Ansprüchen an Gesundheit, Schönheit und Wellness gerecht. Sie werden Geld ausgeben, wenn sie es sich leisten können, dem Altern zu trotzen. Sie kennen innovative Produkte mit Aufhellungs- und Anti-Aging-Wirkstoffen wie Hyaluronsäure, Kollagen und Pearl Coix-Extrakt.
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Sind Männer ähnlich besessen davon, weißere Haut zu haben?
IT: Bei unserem Streifzug durch die Forschung haben wir mehr Erkenntnisse über Männer gewonnen, die Hautaufhellung und Anti-Aging-Nahrungsergänzungsmittel verwenden. Obwohl Frauen unser Zielmarkt sind, haben wir herausgefunden, dass auch Männer Nutzer sind, und ihre Zahl ist ziemlich groß – 50 %.
Wie ist Ihr Geschäft und einige der Herausforderungen, denen Sie gegenüberstehen?
IT: Es besteht die Möglichkeit, das Geschäft auszubauen, da die Verbraucher anerkennen, dass einnehmbare Produkte im Vergleich zu topischen Produkten wirksamer sind. Allerdings müssen wir die Verbraucher aufklären. Es gibt viele Herausforderungen und Learnings beim Aufbau dieses Geschäftszweigs. Aber es gibt auch viele Möglichkeiten. Die Nutri-Beauty-Industrie auf den Philippinen befindet sich in einer aufstrebenden Kategorie und gilt als Nischenmarkt.
Was ist Ihre Philosophie in dieser Branche?
IT: Ich glaube fest an gute Qualität, die funktioniert. Ich habe grundlegende Werte in Bezug auf Gesundheit und Schönheit. Mit etwas Glück wurden wir von Fine Japan als ihr Fahrzeug ausgewählt, um in den Markt unseres Landes einzutreten. Ich empfinde dies als den Höhepunkt meiner Karriere.
Wie sehen Sie das Hautaufhellungsgeschäft in 10 Jahren?
IT: Das Geschäft mit der Hautaufhellung wird auch in 10 Jahren noch ein Trend sein. Verbraucher wollen im Allgemeinen Produkte, die ihnen ein gutes Gefühl geben. Wenn sich Menschen wohl fühlen, setzen wir ihr Potenzial frei und sie bleiben produktive Mitglieder der Gesellschaft. Diese Erkenntnisse sagen uns, dass es wichtig ist, dass unsere Produkte funktionieren und ihr Verbraucherversprechen erfüllen.