Maine Mendoza befürwortet 555.
Die börsennotierte Century Pacific Food Inc., der größte Konservenhersteller des Landes, wusste fast, als Maine Mendoza die Aufmerksamkeit des Fernsehpublikums auf sich zog, dass sie ein Phänomen sein würde.
Selbst als das AlDub-Love-Team des KalyeSerye-Segments der langjährigen Mittagsshow Eat Bulaga auf GMA 7 gerade in der dritten Woche war und täglich etwa 6 Millionen Tweets hervorrief, nahmen der Marktführer und seine Marketing- und Werbepartner Kontakt auf Essen Sie den Bulaga-Produzenten Tape Inc. und haben Sie Mendoza als prominenten Endorser seiner Sardinenmarke 555 ausgewählt.
Die Marke 555 ist der sentimentale Favorit von Century Pacific unter seinem Arsenal an Power-Marken, zu denen Century Tuna, argentinisches Corned Beef und Birch Tree Milk gehören, da es die erste war, die das Unternehmen 1983 produzierte.
Aber in den folgenden Jahren, als die anderen Marken aufstiegen, hatte die Marke 555 Sardinen Mühe, ihren beträchtlichen Marktanteil gegen die Vielzahl von Marken auf dem Markt zu verteidigen.Ayala Land festigt Fußabdruck in der blühenden Stadt Quezon Kleeblatt: Das nördliche Tor von Metro Manila Warum Impfzahlen mich bezüglich der Börse optimistischer machen
Tatsächlich sind Sardinen praktisch zu einem Grundnahrungsmittel geworden, ein Grundnahrungsmittel, ähnlich wie Reis und Zucker, und es ist eine gewaltige Herausforderung, der sich alle Unternehmen in der überfüllten und immer noch wachsenden Branche stellen müssen, um sich von der Masse abzuheben.
Angesichts der Wettbewerbslandschaft entschied der 37-jährige Century Pacific, dass es an der Zeit war, in einen prominenten Endorser zu investieren, um den Status von 555 zu erhöhen und die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf seine einzigartigen Eigenschaften wie einen volleren, tieferen Geschmack zu lenken wegen der Art, wie der Fisch gekocht wird.
Mendoza, die YouTube-Dubsmash-Sensation und als Yaya Dub einer der Hauptstars des beliebten KalyeSerye-Segments neben Alden Richards und den liebenswerten Charakteren Lola Nidora und ihren Schwestern, wurde als perfekt für den Job erachtet.
Laut Gregory H. Banzon, Century Pacific Vice President für Global Branding, gab es eine Übereinstimmung der Attribute.
Mendoza gilt schließlich als erfrischend gesunder Charakter, der vom gesamten Publikumsspektrum geliebt wird, unabhängig von Geschlecht, Alter und Einkommen, und das ist derselbe Markt, den 555 Sardines erschließen möchten.
Glücklicherweise haben wir diese Disziplin in der Organisation, um ständig den Überblick über unseren Markt zu behalten, sodass wir das Potenzial frühzeitig erkennen konnten. Es gab bereits viel Aufsehen und sie hatte eine starke Fangemeinde, sowohl online als auch in den traditionellen Medien, sagt Banzon.
Es hilft auch, dass Century Pacific seit langem an die Macht eines prominenten Endorser glaubt, die Bekanntheit einer Marke zu steigern, was schließlich zu höheren Verkäufen führt.
Ihr erster prominenter Endorser war die ehemalige Miss Universe Gloria Diaz, die bereits 1986 Century Tuna unterstützte.
Dann folgte eine Reihe von Endorsern wie Sharon Cuneta, Aga Muhlach, Derek Ramsay, Anne Curtis, Angel Locsin und Piolo Pascual.
Im Allgemeinen ist ein prominenter Endorser ein sehr wirksames Marketinginstrument, sagt Banzon.
Es hofft, die Leistung eines prominenten Endorser zu wiederholen, was mit Maine Mendoza einen Anstieg der Verkäufe und des Marktanteils bewirkt, und glaubt, dass es auf dem Weg ist, genau das zu tun.
Es ist zu früh, um es in Bezug auf den Umsatz zu sagen, aber wir haben so etwas in Bezug auf die Resonanz noch nicht gesehen. Die Reaktion war sowohl in den sozialen als auch in den traditionellen Medien unmittelbar, sagt Banzon, der in seinen Jahren in der Kategorie der schnelllebigen Konsumgüter mehr als seinen gerechten Anteil an Marketingkampagnen gestartet hat.
Banzon erzählt dem Inquirer in einem Interview, dass in nur zwei Tagen, nachdem Century Pacific den 30-Sekunden-TV-Werbespot auf der offiziellen Facebook-Seite veröffentlicht hatte, die Anzeige, die am 3. Oktober erstmals auf Eat Bulaga ausgestrahlt wurde, bereits 800.000 Aufrufe generierte.
Das ist etwa dreimal mehr als die Aufrufe eines regulären Beitrags. Dann gab es die Kommentare aus dem ganzen Land, von denen einige sagten, dass sie als direkte Reaktion auf ihre Unterstützung auf 555 umsteigen. Allein in den ersten Tagen haben wir über 2.300 Kommentare bekommen, sagt Banzon.
Banzon sagt, dass es die neue Normalität im Marketing ist, den Zielmarkt sowohl über traditionelle (Fernsehen) als auch über soziale Medien (Facebook, Twitter) zu erreichen.
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Der Werbespot soll maximal sieben Monate lang ausgestrahlt werden, und der Werbevertrag umfasst andere Medien wie Werbetafeln sowie Printpublikationen und Online-Sites.
Sie müssen eine gute Balance haben. Sie müssen in den traditionellen Medien präsent sein und gleichzeitig eine starke Social-Media-Komponente haben, sagt Banzon. Die Inhalte in den sozialen Medien müssen stark genug sein, damit sich der Betrachter durch Ihre Nachricht klickt. Sonst gehen sie einfach weg.
Bei der Geschwindigkeit, mit der die Popularität des AlDub-Liebesteams weiter wächst, wird nicht erwartet, dass das Publikum so schnell weggeht, was für die Gewinn- und Markenbekanntheitsziele von 555 Gutes verheißt.