Auf diesem Foto vom 17. November 2016 beobachtet ein Arbeiter eine Produktlinie im Coca-Cola Ebina-Werk in Ebina, Präfektur Kanagawa, in der Nähe von Tokio. Im Coca-Cola-Werk in Ebina werden Flaschen und Verschlüsse jeweils mit einer dekontaminierenden Chemikalie bespritzt und dann mit Wasserstrahlen gespült. Mit Tee gefüllte Flaschen aus riesigen Bottichen blitzen vorbei, 900 pro Minute. Sie werden inspiziert, etikettiert und dann in Roboterlinien verpackt: eine ununterbrochene Parade von abgefüllten Tees, die rund um die Uhr das Werk umkreist. AP
EBINA, Japan — Coca-Cola ist seit einem halben Jahrhundert der Getränkehersteller Nr. 1 in Japan, aber nicht der Popularität von Cola zu verdanken. Stattdessen hat sich die amerikanische Softdrink-Marke an die skurrile Art und Weise angepasst, mit der diese Gesellschaft ihren Durst stillt.
Die fast 1 Million Verkaufsautomaten von Coca-Cola machen etwa die Hälfte aller Verkaufsautomaten in Japan aus. Viele von ihnen haben Cola und Coke Zero auf Lager. Aber die meisten Getränke, die von diesen hochmodernen Maschinen verkauft werden, haben nichts mit der gleichnamigen Soda des Unternehmens zu tun.
Zu den größeren Favoriten zählen Dosenkaffee der Marke Georgia, Wasser mit Orangengeschmack und natürlich grüner Tee, das traditionelle Getränk der Wahl.
Japan ist nach den USA der zweitgrößte Markt von The Coca-Cola Co. mit einem Jahresumsatz von mehr als 1 Billion Yen (10 Milliarden US-Dollar). Aber die Verbraucher hier sind nicht verrückt nach sprudelnden Getränken wie Fanta und Sprite, anderen mehrjährigen US-Favoriten.Ayala Land festigt Fußabdruck in der blühenden Stadt Quezon Kleeblatt: Das nördliche Tor von Metro Manila Warum Impfzahlen mich bezüglich der Börse optimistischer machen
Stattdessen flitzen die notorisch modischen Japaner von einem Trend zum anderen über eine Reihe seltsamer Produktangebote, wie Sodagetränke mit seltsamen Geschmacksrichtungen wie stinkende Durianfrüchte oder knoblauchiges Kimchee, die meistens Aufmerksamkeit erregende Produkte sind, die zum Spaß gedacht sind.
Auch wenn das Produktangebot nicht ganz so weit reicht, bietet Coca-Cola allein in Japan 850 verschiedene Getränke an, die eingestellten Marken nicht mitgerechnet. Zu den beliebtesten gehört Qoo, eine wassertropfenförmige Waldkreatur, die an Japans Kult des Niedlichen appellieren soll.
Es ist so schwer zu überleben, sagte Takashi Wasa, Senior Vice President bei Coca-Cola Japan, gegenüber The Associated Press am Hauptsitz des Unternehmens in Tokio.
Die Wahrscheinlichkeit, einen Treffer zu landen, sei vielleicht drei von tausend, sagte er.
Von den 20 globalen Coca-Cola-Marken mit einem Jahresumsatz von mindestens einer Milliarde US-Dollar kamen vier aus Japan: das Kaffeesortiment Georgia; Wassermann, ein Gatorade-ähnliches Getränk; I Lohas Wasser in Flaschen und Ayataka-Grüntee. Weitere globale Topseller sind Cola-Getränke oder kamen durch Akquisitionen wie Minute Maid und Matte Leao hinzu.
Matte Leao, ein in Brasilien äußerst beliebter Kräutertee, ist ein Beispiel für die Anpassung an den lokalen Geschmack.
Aber die Japan-Aktivitäten des Unternehmens treiben das auf die Spitze, sagte Raymond Shelton, Senior Executive Officer von Coca-Cola East Japan.
Kathryn Bernardo und Daniel Padilla Film
Ich bin für Coca-Cola um die Welt gereist und habe noch nie eine so große Vielfalt an Produkten und ein so intensives Tempo bei neuen Markteinführungen gesehen, sagte er.
Japanische Verbraucher trinken jeden Tag aus allen Getränkekategorien, daher würde ich sagen, dass sie einen viel breiteren Bedarf haben, sagte Shelton.
In den letzten zehn Jahren hat sich grüner Tee in Japan zu einem Markt für abgepackte Getränke in Höhe von 777 Milliarden Yen (7,5 Milliarden US-Dollar) entwickelt. viele Japaner bevorzugen jetzt Tee, der bequem in Plastikflaschen verpackt ist, anstatt in Teekannen getaucht zu werden.
Das macht Ayataka, das für 140 Yen (1,30 US-Dollar) für eine halbe Liter-Flasche verkauft wird, zu einer wichtigen Marke für Coca-Cola. Ayataka wurde in Zusammenarbeit mit dem 1.600 Jahre alten Teebauern Kanbayashi Shunsho aus Kyoto entwickelt und wird auch in Singapur, Hongkong und Taiwan verkauft.
In den Anzeigen für Ayataka-Tee wird ein Geschmackstest von Kyoto-Lehrlingsgeishas und japanischen Köchen gezeigt, der bezeugt, dass sein Geschmack nicht von Tee aus einer Teekanne zu unterscheiden ist.
Im Gegensatz zu säurehaltiger Cola in Flaschen erfordert grüner Tee besondere Vorsichtsmaßnahmen während der Abfüllung, um Verderb zu verhindern und seinen Geschmack zu bewahren. Coca-Cola hat seit 2014 rund 40 Milliarden Yen (360 Millionen US-Dollar) investiert, um seine Fertigungslinien in Japan auf neun zu verdoppeln und eine solche aseptische Produktion zu ermöglichen.
Im Coca-Cola-Werk in Ebina, südwestlich von Tokio, werden Flaschen und Verschlüsse mit einer dekontaminierenden Chemikalie bespritzt und dann mit Wasserstrahlen gespült. Mit Tee gefüllte Flaschen aus riesigen Bottichen blitzen vorbei, 900 pro Minute. Sie werden inspiziert, etikettiert und dann in Roboterlinien verpackt: eine ununterbrochene Parade von abgefüllten Tees, die rund um die Uhr das Werk umkreist.
Da Händler nur nachgefragte Produkte führen, ist der Druck groß, immer wieder neue Produkte oder zumindest neue Anpassungen auf den Markt zu bringen.
Die Konkurrenten von Coca-Cola in dieser Teeanbaunation, angeführt von Ito En, einem traditionellen Teehersteller, der in Japan Vorreiter für in Flaschen abgefüllten grünen Tee war, ahmten schnell die Führung von Coca-Cola bei der Zugabe von Pulvertee zu seinen Grünteegetränken nach, um sie trüber und mehr zu machen erinnert an geschmacksintensivere Tees aus einer Teekanne.
Einige Produkte werden speziell als Kawaridan oder seltsame Produkte entwickelt, um Aufmerksamkeit zu erregen, wie zum Beispiel Pepsi mit Gurkengeschmack. Oder Pepsi Strong 5.0 GV, für Gasvolumen, das extra sprudelt.
Es ist dieser zusätzliche Rülpserfaktor, sagte Akira Kiga, ein Sprecher von Suntory Beverages & Food, das Pepsi in Japan verkauft und hinter Coca-Cola mit dem zweitgrößten Marktanteil liegt. Wir möchten, dass die Leute bemerken und sehen, dass wir eine lustige Marke sind.
Dennoch setzt Suntory wie Coca-Cola in puncto solide Erträge auf drei Segmente – Wasser, Kaffee und grüner Tee.
Wir wollen daran arbeiten, starke Marken aufzubauen, die einen langen Atem haben, sagte Kiga.
Yoshiyasu Okihira, Analyst bei SMBC Nikko Securities in Tokio, schätzt, dass kohlensäurehaltige Limonaden wie Cola und Fanta ein Fünftel des japanischen Umsatzes von Coca-Cola ausmachen, wobei Kaffee und Tee 40 Prozent ausmachen.
Die unzähligen Verkaufsautomaten von Coca-Cola, von denen viele an kühlen Tagen heiße Getränke anbieten, sind ein großer Gewinn. Um diesen Vorteil zu nutzen, führt das Unternehmen Smartphone-Anwendungen ein, die ein kostenloses Getränk für jeweils 15 an Coca-Cola-Automaten gekaufte Getränke vergeben oder die Spotify-Musikwiedergabelisten je nach gekauftem Getränk senden.
Wie man die Ablehnung des Visums 214b vermeidet
Die japanischen Teeprodukte sind ein starker Gewinn auf den globalen Märkten, da die Menschen immer gesundheitsbewusster werden. Japan mit seinen schneller alternden und wählerischen Verbrauchern führt solche Trends zunehmend an, sagt Okihira.
Gerösteter Gerstentee zum Beispiel hat globales Potenzial, und die Amerikaner mögen ihn vielleicht wirklich, sagte Okihira.
Wie viele Japaner trinkt der 50-jährige Taxifahrer Masataka Sakabe jeden Tag eine Vielzahl von Getränken, darunter Kaffee in Dosen, um in langen Schichten wach zu bleiben. Er liebt aber auch Cola, besonders zu fettigen Speisen wie Brathähnchen oder Pommes Frites.
Ich liebe Cola, die rote Sorte, nicht die Diät-Sorte, diesen originellen Geschmack. Es macht dich so erfrischt, sagte er. TVJ